廣播未來發展的新途徑

“無線電廣播應通過一切必要手段轉變為數字多媒體廣播。” 美國數字音頻貿易組織首席執行官邁克爾·赫普在慶祝世界廣播日時說。
在20世紀的大部分時間裡，廣播一直是媒體的領導者。人們使用廣播作為獲取新聞和信息並享受娛樂時間的主要媒介。然而，隨著20世紀的互聯網技術與21世紀的數字技術相撞，無線電波發生了巨大的變化，並且自其誕生以來，廣播的“古老”媒體也已達到重要的十字路口。

1.多媒體廣播是一種趨勢

“自1990年以來，美國至少有250個本地AM廣播電台消失了，而FM廣播電台的數量幾乎增加了一倍。隨著近年來數字技術的發展，收聽AM / FM廣播的人數已經增加了也在下降。” 邁克爾·赫普說。

實際上，在當今的互聯網時代，12-24歲的年輕聽眾已經很大程度上擺脫了地面廣播。從2005年到2016年，收聽AM / FM廣播的青少年人數下降了近50％。對於他們來說，視聽中的“視力”是第一位的，其次是“聽覺”。對於每天出現在汽車中的25-54歲和54歲以上的人來說，收音機在汽車儀錶盤領域的壟斷地位也受到威脅。 “隨著汽車尋求變得越來越'智能'，製造商已開始將Apple Apple CarPlay和Google Android Auto甚至個人移動設備與汽車結合起來，Apple CarPlay根本沒有FM調諧器，這意味著作為數字多媒體廣播將逐漸成為未來汽車的標準配置，AM / FM廣播將在高速公路上失去巨大的市場。” 福特汽車公司前技術專家約翰·埃利斯說：“隨著移動網絡技術的進一步發展，5G的全面應用將使人們獲得更高質量的音頻信息，同時，接收範圍也將更加廣泛。因此，對於廣播行業而言，抵制數字時代意味著未來將被數字波淹沒並順應騎乘數字波的潮流。”

2.了解觀眾的新需求

實際上，受眾群體的減少也意味著廣告收入以驚人的速度下降。富國銀行分析師戴維斯·赫伯特（Davis Herbert）表示，廣播在廣告支出中的份額在7年已降至2018％，預計到5年將降至2020％。

“需要明確的是，您不再只是在與其他廣播電台競爭，而是在與每個觀眾競爭。因此，擴大戰略視野以研究更大的競爭挑戰是在不斷發展的媒體和技術環境中生存和發展。鑰匙。” 金融分析師弗雷德·雅各布斯說。而且邁克爾·赫普（Michael Hepp）相信，“電台可以在加速的媒體和技術環境中改變他們的看法，並為收聽者提供更多選擇，例如更多的免費節目類型和更多的點播節目。節目內容和潛在的一對一聯繫，而不僅僅是向大眾廣播。” 同時，戴維斯·赫伯特（Davis Herbert）表示，由於廣播電台的移動應用程序，其當前的商業模式是不可持續的。仍然落後。他認為，廣播需要擴展到新平台，例如智能揚聲器。

3.提供精美的內容
CNN上流傳著一句俗語：“所有商店都應該知道，現在沒有人真正錯過任何東西。因此，服務成為吸引客戶的關鍵。” 實際上，對於無線電節目，術語“服務”是非常適用的。在當前激烈的媒體競爭中，在當前的信息爆炸中，越來越廣泛的信息不再是可以直接轉化為吸引受眾並換取利潤的法寶。如果廣播電台想發揮作用並引起人們的注意，則商業市場中的服務僅成為生存的必要條件。那麼，如何改善服務以使廣播能夠生存呢？除了不斷適應技術發展，擴大廣播信號覆蓋範圍並允許觀眾接收高質量的內容外，“精美而有價值的內容是關鍵”。弗雷德·雅各布斯說。
可以看出，在當今的媒體環境中，技術進步不僅打破了媒體與媒體之間的壁壘，消除了傳播者與受眾之間的界限，而且將受眾的角色從被動接受信息轉變為主動接受信息。選擇。每個人都可以通過移動終端自定義其需求的內容。此時，不需要太複雜的設備和後期製作的廣播內容似乎“不如人類”。 “因此，告別過去的廣泛內容，讓聽眾感覺良好並聽到其價值，以便他們可以在集成了文本，圖片，音頻和視頻的新媒體產品中獲得生存空間。” 邁克爾·赫普說。

“只有滿足觀眾的需求並為用戶提供最大的服務，廣播才能真正擁抱數字未來，同時開創自己的光明道路。” 戴維斯·赫伯特（Davis Herbert）說。